Smartphones · 12/09/2026

Target lance la recherche par photo dans son application, dopée à l'IA

Target a lancé le 11 septembre 2026 une fonction de recherche par photo dopée à l'intelligence artificielle dans son application, permettant de photographier un objet pour retrouver des produits similaires en magasin.

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Target a lancé le 11 septembre 2026 une fonction de recherche par photo dopée à l'intelligence artificielle dans son application, permettant aux clients de photographier un objet pour retrouver des produits similaires disponibles en magasin.

Prendre une photo pour retrouver un produit similaire

La nouvelle fonction Photo Search s'active en tapant l'icône photo dans la barre de recherche de l'application Target : l'utilisateur peut alors prendre une photo ou en importer une depuis sa galerie pour que l'IA identifie des produits visuellement similaires disponibles chez Target.

Une fonctionnalité qui s'ajoute à un an de tests IA

Target précise que cette fonction de recherche visuelle s'appuie sur une année de tests de fonctionnalités d'achat dopées à l'IA dans son application, dont les résultats internes auraient été jugés suffisamment concluants pour justifier ce déploiement plus large auprès de l'ensemble des clients.

Un rattrapage face à des usages déjà courants ailleurs

La recherche visuelle n'est pas une nouveauté absolue dans le commerce en ligne — Google Lens et Pinterest proposent des fonctions similaires depuis plusieurs années — mais son intégration directe dans l'application d'une grande chaîne de distribution physique comme Target simplifie le passage du repérage en magasin à l'achat en ligne.

Une stratégie IA plus large chez les grands distributeurs américains

Cette annonce s'inscrit dans une course plus large des grands distributeurs américains à l'intégration de l'IA dans l'expérience d'achat, Walmart ayant de son côté noué un partenariat avec Google pour intégrer ses propres produits directement dans l'assistant Gemini plutôt que de développer un outil interne équivalent.

Notre avis

Une recherche par photo bien implémentée peut réellement simplifier le passage de l'inspiration — une photo prise en rayon, sur les réseaux sociaux ou chez un proche — à l'achat effectif, à condition que la reconnaissance visuelle reste fiable sur des produits du quotidien souvent peu différenciés visuellement. L'enjeu pour Target sera de prouver que cette fonction dépasse le simple argument marketing pour devenir un réflexe d'achat régulier.